APLICACIONES DEL NEUROMARKETING
El Neuromarketing no es sólo teoría, también tiene su parte práctica para obtener los beneficios ya mencionados. Algunos ejemplos son:
Pretest Publicitario
Consiste en estudiar un anuncio desde que se propone realizarlo hasta que queda concluido, para valorarlo y que cumpla su objetivo. El pretest se hará con las personas que ven la publicidad. Los pretest pueden ser de varios tipos, como entrevistas o reuniones de grupo y con la ayuda de máquinas especializadas, que miden las reacciones de las personas que ven el auncio, así podrán lanzarlo con la seguridad de acertar.
Los aparatos más utilizados son:
- El pupilómetro: Mide la dilatación del diámetro de las pupilas, que varía según el interés o la atención de las personas cuando ven algo.
- La cámara ocular: Mide la posición de la vista de las personas que ven el anuncio.
- El taquitoscopio: Mide lo que tarda una persona en enterarse de lo que quiere transmitir el mensaje, así puede diseñarse el anuncio con la mayor eficiencia.
- El psicogalvanómetro: Controla las emociones que siente una persona con el anuncio.
Postest publicitario
El postest sirve para conocer el efecto de una campaña publicitaria en la mente de las personas mientras se realiza o una vez ha acabado.
Consiste en una investigación con el objetivo de conocer el impacto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término. Se realiza a aquellos sujetos a quienes se dirigió la campaña. Su meta es conocer si las expectativas publicitarias se cumplen, para ratificar o modificar esos objetivos.
Los diferentes tipos de postest son:
- El postest puntual: se lleva a cabo mediante encuestas telefónicas o personales a una muestra de 150 a 300 personas.
- El postest continuo: se realiza en diferentes momentos de la campaña publicitaria para conocer la penetración de ésta entre el público objetivo.
- Los postest de reconocimiento y de recuerdo: su objetivo es determinar hasta qué punto una persona que ha sido expuesta a la campaña publicitaria la reconoce o recuerda.
Asociación de marca
Inevitablemente, nuestro cerebro tiende a asignar a una marca una imagen predeterminada. Por ejemplo, si vemos a Fernando Alonso, seguramente estemos viendo un anuncio sobre la Mutua Madrileña, o Rafael Nadal está anunciando un Kia. O puede que no, pero nuestro cerebro está acostumbrado a que sea así, porque los estímulos harán que lo percibamos de este modo. Y sin embargo, si las imágenes no tienen nada que ver, nos costará más reaccionar.
El Neuromarketing no es sólo teoría, también tiene su parte práctica para obtener los beneficios ya mencionados. Algunos ejemplos son:
Pretest Publicitario
Consiste en estudiar un anuncio desde que se propone realizarlo hasta que queda concluido, para valorarlo y que cumpla su objetivo. El pretest se hará con las personas que ven la publicidad. Los pretest pueden ser de varios tipos, como entrevistas o reuniones de grupo y con la ayuda de máquinas especializadas, que miden las reacciones de las personas que ven el auncio, así podrán lanzarlo con la seguridad de acertar.
Los aparatos más utilizados son:
- El pupilómetro: Mide la dilatación del diámetro de las pupilas, que varía según el interés o la atención de las personas cuando ven algo.
- La cámara ocular: Mide la posición de la vista de las personas que ven el anuncio.
- El taquitoscopio: Mide lo que tarda una persona en enterarse de lo que quiere transmitir el mensaje, así puede diseñarse el anuncio con la mayor eficiencia.
- El psicogalvanómetro: Controla las emociones que siente una persona con el anuncio.
Postest publicitario
El postest sirve para conocer el efecto de una campaña publicitaria en la mente de las personas mientras se realiza o una vez ha acabado.
Consiste en una investigación con el objetivo de conocer el impacto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término. Se realiza a aquellos sujetos a quienes se dirigió la campaña. Su meta es conocer si las expectativas publicitarias se cumplen, para ratificar o modificar esos objetivos.
Los diferentes tipos de postest son:
- El postest puntual: se lleva a cabo mediante encuestas telefónicas o personales a una muestra de 150 a 300 personas.
- El postest continuo: se realiza en diferentes momentos de la campaña publicitaria para conocer la penetración de ésta entre el público objetivo.
- Los postest de reconocimiento y de recuerdo: su objetivo es determinar hasta qué punto una persona que ha sido expuesta a la campaña publicitaria la reconoce o recuerda.
Asociación de marca
Inevitablemente, nuestro cerebro tiende a asignar a una marca una imagen predeterminada. Por ejemplo, si vemos a Fernando Alonso, seguramente estemos viendo un anuncio sobre la Mutua Madrileña, o Rafael Nadal está anunciando un Kia. O puede que no, pero nuestro cerebro está acostumbrado a que sea así, porque los estímulos harán que lo percibamos de este modo. Y sin embargo, si las imágenes no tienen nada que ver, nos costará más reaccionar.