ELECTROENCEFALOGRAFÍA
La electromiografía
es una técnica de origen medico consistente en la introducción de
electrodos de reducido voltaje mediante agujas en el musculo a estudiar en cada
caso con el objetivo de medir la respuesta al pequeño voltaje y la
conectividad existente entre los dichos
electrodos.
Ahora una vez conocida la técnica, hablemos de su uso en el campo del neuromarketing:
Su principal uso es registrar las llamadas microexpresiones(es decir, expresiones a pesas perceptibles y en muchos casos inconscientes), fundamentalmente faciales, que corresponden cada una de ellas a ciertas emociones previamente estudiadas y ya conocidas por los investigadores. Por ejemplo: El sujeto es expuesto a un estímulo publicitario, los electrodos registran una microexpresion facial correspondiente a una sonrisa apenas perceptible y de la que el sujeto no es consciente, esta expresión es asociada con una reacción positiva por parte del sujeto ante dicho estimulo. Los estímulos suelen componerse de anuncios, imágenes publicitarias, nuevos diseños de productos, eslóganes etc.…
Ahora una vez conocida la técnica, hablemos de su uso en el campo del neuromarketing:
Su principal uso es registrar las llamadas microexpresiones(es decir, expresiones a pesas perceptibles y en muchos casos inconscientes), fundamentalmente faciales, que corresponden cada una de ellas a ciertas emociones previamente estudiadas y ya conocidas por los investigadores. Por ejemplo: El sujeto es expuesto a un estímulo publicitario, los electrodos registran una microexpresion facial correspondiente a una sonrisa apenas perceptible y de la que el sujeto no es consciente, esta expresión es asociada con una reacción positiva por parte del sujeto ante dicho estimulo. Los estímulos suelen componerse de anuncios, imágenes publicitarias, nuevos diseños de productos, eslóganes etc.…