EYE TACKING-SEGUIMIENTO OCULAR
Uno de los indicadores fisiológicos más utilizados para medir la respuesta de los sujetos examinados son, el movimiento de los globos oculares, la dilatación de las pupilas o la frecuencia de parpadeo. Se utilizan cámaras de alta velocidad para ello. La información nos transmiten estas cámaras nos permiten conocer los lugares donde el sujeto se queda más tiempo mirando, en que puntos dilata más su pupila y por tanto presta más atención, y que recorrido hace su mirada como fuentes de información más valiosa.
Para el neuromarketing los datos extraídos con el eye-tracking son de gran importancia puesto que permiten a las empresas tener información privilegiada a la hora de desarrollar diseños webs, o imágenes publicitarias, y también en el caso de folletos impresos.
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