MERCADOS DEL NEUROMARKETING
Cómo hemos estado viendo, el neuromarketing se ha creado hace poco y por tanto, aún se está descubriendo hasta dónde puede llegar, no se puede saber todo sin probarlo antes. Por este motivo, las empresas que trabajan en él aún son pocas, y trabajan por todo el mundo, para hacerse famosas y cuánta más gente la conozca, mejor para ellas ya que tendrán más trabajo.
Su actividad se basa en controlar las características únicas de cada persona, que nos hace diferentes unos de otros, como puede ser la forma de las manos, de la cara o las huellas dactilares.
A continuación, podréis encontrar una lista con algunas de las empresas más importantes.
Otras empresas dignas de mención son Quantemo, Mindsign, Neuromarketing, Mindmetic, Lucid systems, Sands Research, Braidot Brain Decision Centre, Eye Square, Neurosincs o Minsdoce.
España interviene con disimulo en el neuromarketing, ya que tiene pocas empresas que se dediquen al mismo. Podemos mencionar las siguientes como los ejemplos más claros.
En definitiva, se puede afirmar que las empresas que se dedican al neuromarkéting, aunque traten de diferenciarse, se basan en el mismo tipo de técnicas y recursos para “conocer” al consumidor, sus necesidades y gustos, y tratar de satisfacerlas.
Su actividad se basa en controlar las características únicas de cada persona, que nos hace diferentes unos de otros, como puede ser la forma de las manos, de la cara o las huellas dactilares.
A continuación, podréis encontrar una lista con algunas de las empresas más importantes.
- NeuroFocus: esta empresa norteamericana se centra en mercados muy concretos, como puede ser Japón, donde han hecho grandes avances en el mundo de los videojuegos gracias a sus sistemas de medición. Además, crearon una nueva materia en informática, que ellos mismos llamaron “neuroinformática” que reúne datos de sus estudios y los combina con algunos anuncios para saber a qué clase de personas sienten una especial atención por una determinada clase de anuncios.
- EmSense: también es una empresa norteamericana y una de las más importantes dentro del neuromarketing, debido a sus descubrimientos recientes, sobre todo en el uso de las ElectroEncefaloGrafías (EEG), gracias a la cual pueden saber lo que pensamos sin que nosotros mismos lo sepamos, es decir, son capaces de entrar en nuestro subconsciente. También construyó un importante aparato conocido como EmGear, que es un casco que capta todo tipo de señales del cerebro, pero en vez de requerir grandes máquinas, lo hace de forma rápida y sin riesgo para la salud de las personas. Este aparato sirve para conocer el compromiso de los consumidores con algunas marcas, acercándose así a un conocimiento exacto de cómo debe actuar la empresa para captar la atención de más personas.
- iMotions: no todas las empresas importantes del neuromarketing van a ser norteamericanas. Ahora le toca el turno a esta empresa danesa, que aunque lo parezca, no tiene nada que ver con Apple. Su forma de actuar se centra en los ojos, más concretamente, en dónde miramos y lo que sentimos cuando miramos en ese sitio, a través de técnicas de seguimiento ocular o eye tracking.
- Neuro-Insight: yéndonos lejos de Estados Unidos y de Europa, podemos encontrar esta empresa australiana que va más allá y trabaja con lo más moderno en el mundo de las EEG, el Stady State Topography, que podríamos considerar una evolución de las anteriores. Su forma de actuar es colocar un caso con un visor a la persona, proyectar imágenes en él y recoger la información en el caso, dando más importancia a la memoria, que es lo que hará que un consumidor compre nuestro producto en el futuro, si no lo recuerda, no podrá hacerlo.
- Buyology es una empresa que nos lleva nuevamente hasta Estados Unidos para poder comentar sus estudios sobre el subconsciente de las personas, aumentando así las ventas y los beneficios.
Otras empresas dignas de mención son Quantemo, Mindsign, Neuromarketing, Mindmetic, Lucid systems, Sands Research, Braidot Brain Decision Centre, Eye Square, Neurosincs o Minsdoce.
España interviene con disimulo en el neuromarketing, ya que tiene pocas empresas que se dediquen al mismo. Podemos mencionar las siguientes como los ejemplos más claros.
- Loggicc es una empresa de investigación de mercados especializada en puntos de venta, con especial atención a la tecnología de eye-tracking o seguimiento ocular.
- Neurobiomarketing es una empresa en sus inicios italiana que se asoció con otra empresa en España, tiene su sede en Barcelona y Milán, y se dedica a la investigación de marketing y consultoría política. Tienen su propio método de actuación, que se basa en la actividad del cerebro, corazón, ojos y manos. A todo esto lo complementan con recursos más comunes como las encuestas o las entrevistas personales.
- ICON Multimedia es una empresa dedicada al diseño e instalación de servicios multimedia, como sistemas de señalización e información interactivos con los clientes. Utilizan un sistema de registro de la actividad eléctrica de la piel (respuesta galvánica) mientras se ven imágenes de distinta naturaleza. Así, en las imágenes que menos agraden a cada persona, se registrará una reacción puntual, y en general, se puede ver el grado medio de reacción de las personas sometidas a la prueba.
En definitiva, se puede afirmar que las empresas que se dedican al neuromarkéting, aunque traten de diferenciarse, se basan en el mismo tipo de técnicas y recursos para “conocer” al consumidor, sus necesidades y gustos, y tratar de satisfacerlas.